Como o Ban Pro afeta os influenciadores do Instagram

O Instagram iniciou recentemente um teste para ocultar o número de “curtidas” que a postagem de um usuário recebeu. Embora para muitos espectadores isso seja considerado positivo, ter menos lembrete de que a mídia social não é um concurso de popularidade, mesmo quando o Instagram fica sério com o anti-bullying, há um grupo demográfico que pode impactar bastante.

Isso é influenciadores.

Nos últimos anos, a plataforma de propriedade do Facebook é um grande atrativo para o marketing de influenciadores. Talvez não seja o ecossistema mais honesto para conteúdo patrocinado, mas certamente um com muitos olhos.

Como aplicativos como o TikTok (que adquiriu o musical.ly) estão começando a interessar os nativos móveis mais jovens, o Instagram está tentando se moderar melhor.

O Instagram não gosta mais do “Curtir”

O que o teste de “curtidas” pode significar para influenciadores e marcas que trabalham com eles no Instagram pode ter consequências potencialmente grandes.

Em um mundo de transformação digital, o que os aplicativos fazem para nós e o tipo de ética que costumavam crescer estão sob os holofotes. O Instagram quantificou nossa popularidade e agora quer corrigi-lo. Quão irônico é isso?

Toda a popularidade do Facebook se tornou popular e, depois que cresceu para abranger 2,3 bilhões de pessoas no planeta, parecia perceber que talvez isso não fosse saudável para os seres humanos.

Ocultar o número de curtidas que nossas postagens recebem no Instagram, especialmente para um adolescente, é provavelmente uma coisa boa. Em um mundo de métricas de vaidade, ficamos viciados em números e não no ato de criar conteúdo divertido ou nos conectar com pessoas reais. O beta “like-ban” foi lançado em alguns países como teste.

O Facebook está fazendo controle de danos, mas prejudica os influenciadores?

Depois que todo o Facebook passou por controvérsias e escândalos, não está claro se ele ou sua tecnologia podem trazer credibilidade ao conteúdo online. Vivemos em um mundo onde uma vez perdida a confiança, muitas pessoas excluem seus aplicativos e nunca os usam novamente.

O que acontece quando os usuários não se concentram em sua popularidade, curtidas ou outras métricas de feedback da gamificação? Sem ver agora que os curtidos contam com postagens de feed, os criadores de conteúdo podem se concentrar mais claramente na qualidade real do conteúdo postado.

No Protocolo WOM, acreditamos que isso significa uma mudança mais honesta em uma arena de marketing de influenciadores mais regulamentada.

As métricas de vaidade não devem estar na frente e no centro, mas com conteúdo de qualidade, recomendações ponto a ponto e imersão realmente social e de valor para os outros. A popularidade das pessoas por si só não é um critério válido. Muito disso no marketing de influenciadores pode ser falsificado.

Como o julgamento de proibição é lançado em mais países

Em meados de julho de 2019, o julgamento de “proibição semelhante” ou o “novo teste” está sendo implementado na Austrália, Nova Zelândia, Irlanda, Itália, Japão e Brasil, informou a empresa à BBC. Isso está influenciando os influenciadores nas regiões ativas no Instagram.

O Instagram não deve ser apenas sobre vaidade e popularidade, mas sobre a verdadeira criatividade. O Instagram, de propriedade do Facebook, disse em abril (CNBC) que iniciaria o teste como uma maneira de criar “um ambiente menos pressurizado” no aplicativo. Então, como os influenciadores mostrarão seus poderes sem esses pontos de referência familiares para as marcas verificarem o engajamento?

O Post Planner entrevistou 17 “especialistas” sobre como o gate-like pode impactar diferentes tipos de usuários e até influenciadores. As marcas podem usar menos os influenciadores e a mudança, além de criar uma atmosfera supostamente mais “saudável do Instagram”, bem, os especialistas em marketing concordam, dizendo que as mudanças também podem realmente incentivar ainda mais as marcas a colocar o suporte pago à mídia por trás de seus posts de influenciadores e também se concentrar em Histórias do Instagram.

O Like-Gate pode ser um voto negativo sutil para o marketing de influenciadores
É possível que o like-gate tenha mais a ver com forçar as marcas a confiar menos no conteúdo patrocinado e a fazer mais anúncios para celular pagos. Isso é uma revelação para algumas pessoas que não trabalham com marketing.

A possível mudança também pode significar que o conteúdo do influenciador precisará se tornar de maior qualidade, pois os usuários não poderão se apoiar no número de curtidas que suas postagens estão recebendo quando uma marca considera trabalhar com eles. Os influenciadores terão menos influência potencialmente enganosa ou que foi falsificada em uma época em que os bots proliferaram o Instagram, não faz muito tempo.

O Instagram pode ter ficado insatisfeito com a forma como o marketing de influenciadores estava cortando os gastos com anúncios no aplicativo de narrativa mais visual, em comparação com o Facebook no seu auge, que provavelmente está em excesso ou pelo menos em declínio. A libriana é vista por muitos como um método que o Facebook pode usar para monetizar o WhatsApp e seu pacote de bate-papo privado criptografado no qual está trabalhando.

A proibição de curtir o Instagram pode ter mais a ver com publicidade do que realmente tornar o Instagram um lugar mais saudável. Aceite isso de alguém que trabalha com marketing digital há décadas.

Vaidade, julgamento e decisões comerciais

Embora os usuários possam se sentir menos julgados, alguns influenciadores podem realmente sair do negócio sem um contador semelhante para apoiá-los.

Agência de marketing de influenciadores Obviamente, conduziu uma pesquisa (USA Today) com influenciadores canadenses depois que o teste de curtida do Instagram começou a ser lançado no Canadá. Dos pouco mais de 100 entrevistados, 62% disseram que estavam gastando a mesma quantidade de tempo em conteúdo e citaram o teste como um voto positivo para conteúdo de alta qualidade.

Conteúdo sem gostos não muda a maneira como nos relacionamos com ele (na maior parte), mas as marcas podem ficar menos tentadas a criar conteúdo patrocinado e a pagar influenciadores por baixo da tabela.

O Instagram é uma economia de curtidas fraudulentas há anos. Finalmente, agora eles estão até penalizando influenciadores que se tornaram poderosos demais em seu ecossistema e dispostos a criar conteúdo patrocinado para alavancar suas marcas pessoais on-line que o IG incentiva há anos. Talvez o Instagram adore publicidade demais para permitir que os influenciadores prosperem.

As pessoas estão falando sobre a proibição, mas e os influenciadores?

Qual é a sua opinião sobre isso? A proibição é uma boa ideia ou prejudica os influenciadores que trabalharam duro para aumentar o público incrível e os canais de nicho de valor? A casa controla os cartões em aplicativos centralizados baseados em publicidade.

No Protocolo WOM, estamos interessados ​​em uma alternativa blockchain focada no conteúdo boca a boca honesto, que retira o conteúdo patrocinado e coloca a confiança de volta na equação.
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